«Чёрная пятница»: как правильно покупать на распродаже
В России магазины вовсю готовятся к «чёрной пятнице»: многие бренды уже в октябре начали снижать цены на свои товары. Вместе с экспертами разбираемся, как правильно вести себя на распродаже, чтобы не попасться на маркетинговые уловки и действительно выгодно приобрести товары.
Когда планируется «чёрная пятница»
В 2025 году традиционная осенняя распродажа начнётся 28 ноября и продлится до воскресенья — 30 ноября. Но многие бренды и маркетплейсы готовятся к ней заранее: где-то выгодные предложения появляются за месяц, где-то — за несколько недель до заветной даты. Так что брать товары по заниженной цене можно уже сейчас.
Как правильно покупать на распродаже
В «чёрную пятницу» скидки могут достигать 70–80%. Но не всегда они так выгодны, как продавцы пытаются преподнести. Чтобы не попасться на уловки маркетологов и не накупить ненужных вещей, следуйте этим советам.
- Запоминайте цены. Некоторые магазины повышают стоимость продуктов за несколько недель до распродажи, поэтому скидка оказывается бесполезной. Заранее сделайте скрины вещей, которые вы собираетесь купить в «чёрную пятницу», чтобы потом сравнить цены.
- Составляйте список необходимого. Дайте себе больше времени на обдумывание выделенных пунктов, чтобы ваше решение было взвешенным. Это поможет избежать эмоционального шопинга.
Механики распродаж сконструированы вокруг логики импульсивных покупок, создания условий, при которых потребитель будет видеть в уникальном предложении «справедливую сделку», хотя по факту она не такая.
Дмитрий Долгополовдоцент кафедры рекламы и связей с общественностью Государственного университета управления
- Ограничивайте бюджет. Самый простой вариант — заранее заложить определённую сумму на «чёрную пятницу». Так вы не переплатите, даже если будете совершать импульсивные покупки.
- Анализируйте свой гардероб. Разберитесь в своих вещах и посмотрите, чего вам действительно не хватает. Потом либо составьте список со всем необходимым, либо заранее соберите вещи в корзину.
- Покупайте несезонные изделия. Производители пытаются избавиться от остатков старых коллекций и освободить склады, поэтому продают вещи, на которые сейчас низкий спрос, с большими скидками.
- Давайте себе время на раздумье. Маркетологи запускают временные акции, чтобы вы покупали больше вещей, даже если они вам на самом деле не нужны. Перед оформлением заказа берите паузу. Возможно, энтузиазм спадёт и вы больше не захотите брать товар по акции.
- Не гонитесь только за скидками. Не нужно покупать что-то только потому, что оно сейчас на распродаже. Лучше купите всё необходимое по полной цене.
Одно дело, когда вы давно хотели купить условный робот-пылесос, отслеживали цену и увидели скидку. Другое дело, если вы пришли в магазин, увидели технику с «красным» ценником и сразу же взяли её на месте.
- Избегайте коротких трендов. Если они попали на скидки, значит, скоро их время пройдёт, и они выйдут из моды. Лучше выбирайте проверенную базу, которая всегда остаётся актуальной.
- Осознанно подходите к акциям. Попытайтесь проанализировать, чего именно от вас хотят маркетологи. Если вы видите предложение «три по цене двух», задумайтесь, взяли бы вы столько вещей, если бы не было скидки.
Вместе с крупным продуктом на распродаже ретейл старается промотировать товары-комплименты (например, галстук к костюму или пауэрбанк к смартфону). Это позволяет «сгладить» потерю маржи от скидочного продукта, ведь потребитель покупает дополнительную вещь, которую не взял бы без акции.
- Не покупайте товары в плохом состоянии. Если на скидки попало изделие с браком, не стоит его брать. Скорее всего, вы не будете его использовать или потом потратите больше денег на ремонт или химчистку.
- Не бойтесь делать возвраты. Когда вы понимаете, что набрали ненужных вещей, не оставляйте их, потому что жалко. Возвращайте всё в магазин или отказывайтесь на пункте выдачи.
Для каких покупок подойдёт «чёрная пятница»
На осенней распродаже выгоднее всего брать:
- Подарки и декор на Новый год.
- Дорогую технику.
- Ролики, велосипеды, гироскутеры.
- Несезонные вещи, например летнюю одежду и обувь.
- Автомобили.
- Мебель и предметы интерьера.